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期盼已久的「猫晚「，终于来了。

今晚 7 点半，打开淘宝，搜索「天猫双 11 惊喜夜」，即可直达晚会直播现场。今年「猫晚」与湖南卫视、芒果 TV 合作，邀请了易烊千玺、时代少年团、华晨宇、成毅等顶流和周深、李荣浩、黄绮珊等一众华语乐坛实力唱将助阵。淡出歌坛两年的萧亚轩，也将通过双 11 惊喜夜，完成回归首秀桑德兰今晚比赛预测。

图说：天猫双 11 惊喜夜明星彩排现场

今晚 8 点，天猫双 11 正日子开买！一大波全年最低价商品，带给消费者一年仅此一天的惊喜体验。

今年天猫双 11 惊喜夜，独家首创双屏双主线晚会的形式，由 1 台大屏晚会+ 4 大官方淘宝直播间所构成，还邀请了一众超惊喜直播团共同开播。

其中 4 大官方淘宝直播间，包括惊喜夜舞台直播间、惊喜夜福利直播间、惊喜夜直拍直播间、惊喜夜红毯直播间。其中舞台直播间，是晚会现场的全程直播，将呈现裸眼 3D 科技舞台和明星主持豪华阵容，将从今晚 7 点半持续开播到夜间 12 点半。

直拍直播间，是为粉丝准备的怼脸直拍的超近视角。处于 VIP 区的独家机位，将让粉丝身临其境，近距离感受爱豆的每一瞬，开播时间和主舞台直播间相同。红毯直播间，将直击明星红毯全程爵士今晚比赛预测。晚会开始前，明星大咖将走红毯轮番进场，还将面临主持人的随机问答。

而被称为「小屏晚会」的惊喜夜福利直播间，将在淘宝站内独家开播，将有超 20 组重磅嘉宾，穿屏现身来到该直播间。而在内容上，和芒果 4 大经典 IP《你好，星期六》《中餐厅》《大侦探》《全员加速中》深度联动，以四大篇章的形式进行晚会呈现。另外作为晚会唯一官方福利发放入口，不仅有整点抽 8888 大额红包 1 元爆品尖货秒杀，还有更多现场福利。

此次天猫双 11 惊喜夜，还将创新云晚会模式，将直播间搬到晚会现场的主舞台直播大楼。不仅有胡可、东方甄选、蜜蜂惊喜社等构成的明星达人，也有金典、巴黎欧莱雅、美的构成的品牌店播团，还有百亿补贴与天猫超市等业务方的直播团队。也通过 5 轮惊喜联动与主舞台形成内容交互，为消费者耳目一新的观看购物体验。

此外，为了造福直播间的粉丝，晚会现场还安排了多重连麦设计。在现场的五轮连麦环节中，每次每个连麦直播间都将送出红包福利，此外，每轮连麦时，主持人都会与部分直播间展开深度互动，和主舞台明星进行深度连麦互动，并加码送惊喜。

除了超豪华的明星阵容外，舞台现场充满科技感，比如 AIGC 舞台特效就是其一。

图说：天猫双 11 惊喜夜明星彩排现场

天猫代言人易烊千玺带来的零点压轴大秀中，使用了 AIGC 技术，将主舞台的真实 3D 裸眼玫瑰舞美特效，与多个官方直播间相融合。直播间内的观众将在千玺表演期间，将收到一支个人定制的 AI 玫瑰。

舞台设计上，创新式使用「魔方舞台」概念，舞台上搭建了四栋可移动直播大楼，其中不仅可以容纳到场的品牌直播间，大楼外立面是 LED 屏，能把线上超惊喜直播团的画面，投屏到晚会现场，完成穿屏互动连麦。

除了价格力之外，创新玩法和内容形式，也将成为电商平台吸引用户的有力抓手。Quest Mobile 数据显示，双 11 首波售卖期间 2023 年 10 月 31 日-11 月 3 日，淘宝 APP 日活跃用户数连续 4 天破 5 亿，打破历史纪录。国际咨询机构埃森哲指出，交易额数据 (GMV) 不再是行业增长的唯一指标，双 11 已经从成交额时代跨入用户运营时代。

埃森哲认为，「对于品牌商家来说，双十一已经不再仅仅意味着销售高峰，更是一个特殊的运营节点，激活用户兴趣、提升用户体验、增强用户黏性，成为更为关键的竞争因素」，因此，品牌商家和平台要为双 11 注入新内涵，关注日均活跃用户数量 (DAU) 指标，打造长期忠诚度。