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（图片来源：摄图网）

7月25日，东方甄选在港交所发布了一则重磅公告。宣布公司核心人物董宇辉将不再担任公司雇员及一个合并联属实体的高级管理层职务。据公告显示，董宇辉的离职是基于其职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。

当天晚上，新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪在个人公众号上发布了一封《致东方甄选股东朋友的一封公开信》，信中对与辉同行从东方甄选独立出去的前因后果进行说明。

俞敏洪表示，从7月25日起，东方甄选全资子公司与辉同行，将正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人持有其100%股权。为了向宇辉表示感谢，除了已经支付承诺的全部待遇，已恳请董事会及薪酬委员会并取得同意，把与辉同行的全部净利润奖励给宇辉。

对于董宇辉持有与辉同行所需的股权购买款以及与辉同行自成立以来的利润分配，俞敏洪在自己的公号中做了补充声明，与辉同行自成立以来获取的全部收益包括全部利润，东方甄选分文未取，全部留给了宇辉和与辉同行，宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。翻译成大白话就是，俞敏洪不仅花钱把与辉同行买下送给了董宇辉，还送了与辉同行自成立以来所有利润。

根据东方甄选在港交所发布的公告，董宇辉作为买方，北京新东方迅程网络科技有限公司作为卖方，与辉同行(北京)科技有限公司作为目标公司，于7月25日签订了一份出售协议。根据协议，卖方同意出售，而买方同意以7658.55万元人民币的价格收购目标公司100%的股权。公告还显示，与辉同行公司成立于2023年12月22日，截至2024年6月30日，公司在不到一年的时间里纯利润达到了1.41亿元人民币。

与辉同行宣布独立运营后，持续涨粉，一夜过后粉丝已经从2150.2万涨到了2162.2万。

企查猫资料显示，与辉同行(北京)科技有限公司成立于2023年12月22日，法人代表是董宇辉，注册资金为1,000(万人民币)，经营范围含：鲜肉批发;鲜肉零售;水产品批发;水产品零售;新鲜水果批发;新鲜水果零售;新鲜蔬菜批发;新鲜蔬菜零售;化妆品批发;化妆品零售;工艺美术品及收藏品批发(象牙及其制品除外);乐器批发;乐器零售;服装服饰批发等。

俞敏洪还在信中表示，“小作文事件”让他和董宇辉陷入了尴尬的境地，公司也陷入了动荡之中。复杂的舆论环境，再加上少数别有用心者的煽风点火，直接导致了东方甄选和与辉同行之间的裂痕。这种舆论环境导致了两边公司发展出现了巨大的不确定性，股价受外部影响剧烈波动，公司的信誉度和美誉度急剧下降。

对于董宇辉单飞，知名互联网评论家丁道师在朋友圈发文称，董宇辉虽然不能等同于东方甄选或者与辉同行的整个品牌，但无疑是该体系中的核心人物。董宇辉的离职，对这个机构而言，无论是从资本层面的想象力来看，还是实际业绩所受到的影响，都是巨大的。美股今天盘前就已经大幅度暴跌，后续也会有很多用户不再选择东方甄选体系下单。这两个层面，无论是实质性的还是形象上的影响，都会很大。甚至，未来相当一段时间内，他的离职所带来的负面影响还会进一步发酵，对这家公司造成非常不利的影响。

中宜教育董事长、广东省青联委员戴斌认为董宇辉离职可能是因为长期承受高压力，他称俞敏洪是一个非常果断的企业家。在双减政策后，新东方果断舍弃K12业务，采取断臂求生的策略，最终重获生机。戴斌认为俞敏洪可能察觉到东方甄选存在深层难以解决的问题，因此及时将与辉同行和东方甄选进行有效切割，既是保护董宇辉，也是保护新东方的未来。

作为东方甄选的核心人物之一，董宇辉的离职可能会影响东方甄选在直播电商领域的竞争力和品牌形象。这也提醒着我们，直播电商行业的竞争激烈，核心人物的离职可能会对公司和整个行业产生一定的影响。

直播电商将传统的线下购物、电商平台和直播互动结合，成为一种新型的购物体验方式，吸引了大量消费者和商家的关注。这个行业在近年来迅速发展，成为电商领域的一大亮点，也为消费者提供了更加生动和直观的购物体验。

回看我国电商行业：

中国直播电商行业进入高速发展期

2016年，国内出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也迅速增长。与此同时，电商平台遭遇流量瓶颈，因此各大平台积极寻求变革，尝试采用电商内容化、电商社区化的模式青岛西海岸直播入口。直播平台的出现为这种尝试提供了实现的可能。淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启了直播导购模式；而快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。

经过7年多发展，越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电商行业，直播电商产业链基本成型，行业进入高速发展期。

中国直播电商市场优势

与传统电商相比，直播电商在信息上能够实现实时输出，实时直播为用户带来更真实和现场的体验。用户可以通过评论与主播进行产品信息交流和互动。此外，相对于传统电商营销模式，直播电商模式减少了广告投放环节，缩短了营销链路，同时缩短了商品成交时间，提高了转化率。明星和网红拥有自己的粉丝流量，能够为商家快速带来大量人气，推动产品销售。这为用户带来了更加丰富、直接、实时的购物体验。

中国直播电商行业投资趋势

从我国直播电商行业投资趋势来看，MCN机构在平台整合、网红培养和专业内容输出方面具有较大优势。近年来，资本市场一直在对MCN机构持续投资，这一趋势在未来仍将持续。自2016年以来，一些专注于特定领域的专业化直播电商平台备受资本市场关注，包括茶产业平台、古玩珠宝类平台等。这些产品在特定文化圈内具有一定影响力，能够吸引志同道合的用户群体，用户粘性较高，具有较大的市场发展前景。与国内直播电商的快速发展相比，海外内容平台和电商平台开展直播带货的现象并不普遍。因此，跨境电商有望成为海外直播电商投资的突破口。

京东创始人刘强东认为，“直播电商是电商的未来方向，直播电商的模式将会成为未来商业模式的标配。

直播电商行业正处于快速发展阶段，未来发展趋势值得关注。随着移动互联网和5G技术的普及，消费者对于便捷、生动的购物体验需求增加，直播电商作为一种融合了直播、互动和电商的模式，将更加受到青睐。同时，直播电商平台和内容创作者之间的合作将更加紧密，内容创作者将发挥更大的影响力，成为直播电商的关键推动者。此外，直播电商行业还将以更多元化的形式出现，涉及的产品和服务领域将进一步扩大，包括美妆、服装、食品、家居等。随着技术的不断创新，直播电商行业也将出现更多新的商业模式和营销手段，以满足消费者不断变化的需求。

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